近段时间，国产手机厂商的旗舰手机迎来一波集体涨价。
据《经济观察报》报道，10月30日，荣耀发布Magic7系列手机，12GB+256GB版本的起售价为4499元，比上一代产品的起售价涨了100元。此前一天，小米15系列手机的售价发布，12GB+256G版本的起售价为4499元，比上一代同样内存版本的价格涨了200元。更早之前发布的两款国产旗舰手机——OPPO Find X8和vivo X200，起售价较上一代产品分别涨了200元和300元。
对于涨价的原因，各家厂商都指向了处理器和内存。“这几年的手机成本跟随着供应链的变化是比较明显的，对现在的手机厂商来说，最难的是512GB和1TB存储的版本，成本远远高于它以往的（价格），越大的存储上涨的幅度就越高。主芯片方面来看，骁龙8至尊版比上一代的骁龙8 Gen3，也有大的涨幅。” 真我realme副总裁、中国区总裁徐起日前在发布真我GT7 Pro后对媒体表示。
涨价是在有限的涨幅空间内寻找成本上涨与维持利润的平衡。一方面，手机厂商需要搭载诸如骁龙8至尊版的最新芯片“卷性能”，另一方面，厂商也需要在密集的新品发布中与竞品“卷性价比”。
供应链涨价压力加剧
近年来，在生成式AI、行业周期等因素影响下，整个手机供应链产品价格上涨明显，其中手机的主要元器件处理器（系统级芯片）、内存等价格上涨最为显著。
由于搭载大型语言模型，AI设备需要大量存储内容，并将推动移动和消费市场存储的需求进一步增长。据中商产业研究院数据，受到存储芯片整体减产的影响，2023年全球DRAM（动态随机存取内存）市场规模达到505.3亿美元，同比下降36.12%，由于2024年全球存储渠道行情整体向上，市场需求大幅提升，DRAM市场规模将增至780亿美元。
另据TrendForce集邦咨询数据，2024年第二季DRAM合约价涨幅上修至13%~18%；NAND Flash（一种基于NAND技术的非易失性存储器）约15%~20%。
芯片方面，近期国产手机厂商新发布的一批旗舰机型纷纷采用了高通骁龙8至尊版和联发科天玑9400处理器，两款芯片均采用3nm制程工艺，且增强了其在端侧运行AI方面的性能，成本居高不下。记者注意到，今年10月中旬，天风证券分析师郭明錤曾在社交媒体上透露，与骁龙8 Gen3相比，骁龙8至尊版处理器的单价约增长15%至180美元（约合人民币1282元）。
TrendForce集邦咨询分析师黄郁璇对此分析称：“存储器因原厂减产以调节库存的影响，2023年第二季度到2024年第一季度合并涨幅超过50%；而处理器晶片则因引入Generative AI（生成式人工智能）功能，导致晶圆面积增加，因此价格调涨幅度在10%~20%之间。下游手机品牌为了保障基本利润，对于生产成本显著增加的旗舰高端机型调涨终端售价已成为必然趋势。”
上游供应链涨价无疑对下游终端手机厂商造成了压力，涨价成为它们集体选择的应对方式。
“有些元器件具有周期性，比如内存，跟当时的供需有关，很难完全预测周期性的需求和供给之间的问题。这时候，我们更多的会把成本当成一个因素，这个因素对其他家来说也都是公平的。”一加中国区总裁李杰日前表示。
尽管涨价可能给消费者带来压力，但黄郁璇认为，品牌预计将在年底促销季通过与电商平台的合作促销等方式，来缓解产品涨价带来的负面影响。
对于未来终端成本的变化情况，徐起则表示：“一定不会无休止地涨，有可能在明年到后年会迎来缓慢见顶之后的回落，最终取决于市场供需情况的变化。”
二线品牌激战中国市场
竞争不断加剧的国内市场环境下，大品牌占据绝对的市场份额，二线品牌则试图用利润换取更多的销量。
徐起坦言：“虽然真我GT7 Pro（起售价）也涨了，但低配版肯定是亏钱的，中国市场对我们来说是一个极其重要的市场，要保持常态的进攻性，同期发布的竞品很多，我们肯定也是非常具有压力，但realme的未来一定不是以亏钱为前提去做好产品。”
不过，去年底表示“比小米更低价格，可以亏本卖，利润不是目前最大的考虑”的一加已经改变了策略。
“竞争（环境）下并不意味着要去考虑非常极端、非常激进的定价，只靠低价的方式很难去持续获得一个健康的市场增长，包括用户口碑的认可。所以，我们选择把产品做好，哪怕增长慢一点，也可以循序渐进形成正循环，而不是负循环。过于考虑所谓低价冲击或者吸引用户，并不是长期的发展模式。”李杰在今年10月31日表示。
2022年4月，曾持续聚焦高端市场的一加开始向中高端下探，新增聚焦2000元~4000元价位段的Ace系列，这也使得目标受众非常相似的一加与小米不可避免地“交战”。
策略改变的背后，似乎一加对销量颇有信心。今年年初，李杰曾提到2024年的目标是要“超过小米单品牌份额”。在一加13发布会后，李杰称：“这个目标不会变化，实现这个目标的时间也不会特别长，接下来一加会根据目标人群调整产品的布局。”
不过，竞争之下手机企业压力陡增，每家厂商都在产品、营销、价格等层面发力。事实上，从涨价的幅度来看，荣耀是几大涨价厂商中最小的，而体量却排名国内市场前五。对此荣耀CEO赵明表示：“压力该扛还要扛。”与此同时，他还宣布荣耀GT将成为独立产品线，反攻互联网手机赛道。据悉，该系列将直接与一加的Ace系列和realme的产品竞争。
对于竞争加剧，徐起表示：“近年来线上对配置的竞争，价格的竞争都是居高不下的，这并不是因为某个友商的回归而造成的，线上竞争压力变高是必然的趋势，但核心还是看各家对自己目标人群的定位和价位度的分配。中国市场是持久战。”
