锐澳母公司半年报：花逾亿打广告营收仍下滑，茅台也跨界入局

近日，RIO（锐澳）鸡尾酒母公司百润股份发布2024年半年报：上半年花了逾2亿元打广告，效果却不理想。

数据显示，2024年上半年，百润股份销售费用3.97亿元，同比增长19.87%，其中广告宣传活动费2.49亿元，占销售费用总额的62.66%，同比增长34.71%。

百润股份解释称，广告宣传活动费用增加，主要系报告期内广告投入增加所致。

百润股份主要从事“RIO（锐澳）”牌预调鸡尾酒和“百润（BAIRUN）”牌香精香料的研发、生产和销售业务。

百润股份在半年报中介绍，2024年上半年，公司持续完善预调鸡尾酒业务“358”（3度、5度、8度左右酒精含量）品类矩阵品项组合，不断提升全品牌曝光量及社交声量。“RIO（锐澳）”强爽以“龙罐”为品牌营销抓手，优化年度广告费用投放节奏，在全年广告费率合理规划下，提高一季度投放占比，锐澳母公司半年报：花逾亿打广告营收仍下滑，茅台也跨界入局通过全媒体投放、春节短期代言、影视剧硬广、足球赛事联动、抖音和快手新话题种草等加强品牌营销等。

不过，百润股份在广告宣传上的高投入，未带动上半年业绩增长。

数据显示，2024年上半年，百润股份实现营业收入16.28亿元，同比下滑1.38%；实现归母净利润4.02亿元，同比下滑8.36%；经营活动产生的现金流量净额同比下滑26%，由上年同期的3.97亿元，降至2.94亿元。

据百润股份半年报，2024年上半年，该公司预调鸡尾酒业务（含气泡水等）实现收入14.31亿元，同比下滑1.42%，占营业收入的87.90%；食用香精业务实现收入1.76亿元，同比增长7.51%，占营业收入的10.79%。

分季度来看，2024年一季度，百润股份营收同比增长5.51%，归母净利润同比下滑9.80%；2024年二季度，该公司营收及归母净利润分别同比下滑7.25%、7.28%。

关于营收及净利下滑的原因，百润股份并未在半年报中明确提及，只是称“公司预调鸡尾酒业务及香精香料业务板块稳健运营，在去年同期高基数下实现主营业务收入16.07亿元，同比降低0.52%”。

31日，针对上半年业绩下滑的原因以及下半年业务规划等相关话题致电百润股份并向其发去采访函，截至发稿前尚未收到回复。

百润股份在半年报中提到，近年来，预调鸡尾酒行业发展迅速，市场容量不断扩张，行业内原有企业经营水平逐步提升的不断有新的企业涉足预调鸡尾酒行业，行业竞争逐步显现。

中新经纬梳理发现，近年来，已有贵州茅台、东鹏饮料等知名企业跨界布局鸡尾酒。

今年6月，百润股份在接受机构调研时表示，现阶段预调鸡尾酒行业的参与者拥有更加雄厚的实力，同时也更加谨慎。未来预调鸡尾酒行业的竞争将更多体现在企业财务能力、品牌影响力、食品安全水平、生产质量控制、产品特质、营销渠道建设、广告宣传投入等方面。公司将通过提升管理水平和创新能力，进一步增强公司预调鸡尾酒产品的核心竞争力，夯实行业龙头地位。

另一方面，百润股份也在加速烈酒的布局。2024年半年报显示，百润股份烈酒（威士忌）陈酿熟成项目已投入使用，按计划产品进入陈酿期；麦芽威士忌陈酿熟成项目仍在建。

据悉，百润股份2017年起布局烈酒业务，崃州蒸馏厂已于2021年10月灌注第一批陈酿桶酒。

今年6月，百润股份在接受机构调研时透露，“目前公司烈酒（威士忌）陈酿熟成项目已基本完成，麦芽威士忌陈酿熟成项目正在按计划推进，烈酒品牌文化体验中心预计于2024年底建成对外开放。公司已灌注陈酿威士忌30余万桶，未来会按节奏持续投入，增加威士忌桶陈数量。”

文|中新经纬