雅诗兰黛2025财年Q1销售额下降5%至33.61亿美元，强调重振护肤品类、控制冗余库存
近日，雅诗兰黛发布2025财年第一季度财报。披露集团本季有机销售额下降5%至33.61亿美元，净亏损1.56亿美元。
图片来源：企业公告截图
分业务看，护肤品类销售额下降7.8%至15.29亿美元。彩妆业务减少2.3%至10.38亿美元。香水业务销售额微降1%至6.3亿美元，头皮护理业务减少6.1%至1.39亿美元。
分区域看，亚太地区净销售额下滑11%。由于高端美妆行业进一步疲软，中国大陆的净销售额出现两位数下滑。不过，集团在护肤及彩妆品类的份额以行业领先速度恢复增长，在此推动下，连续两个季度扩大在中国大陆的美妆市场份额。
此外，海蓝之谜紧致焕颜精华晚霜在中国市场大受欢迎，获客率展现出良好趋势，海蓝之谜在高端护肤品市场的份额大幅提升。 勒莱柏（LeLabo）在中国实现了两位数的大幅增长。
另据了解，雅诗兰黛（Estée Lauder）、魅可（M·A·C）、倩碧（Clinique）品牌在晚间护肤领域的创新，推动了护肤品类在全球范围市场份额的增加。
集团在高增长渠道，如美国亚马逊高端美妆商店、TikTok商店和东南亚在线购物平台Shopee等，获得了成功。集团高端香水品牌（除旅游零售业务外）实现了中个位数增长。
公告指出，集团将坚持投入资源、调整战略，丰富创新产品线，扩大香水品类和全球高增长渠道的消费者覆盖。谈及利润恢复与增长计划（PRGP）进展，公告表示，本财年的战略调整有五大优先事项包括重振护肤品类，充分利用高端香水多重增长引擎的动力，更快地利用制胜渠道，推出增量创新，把握重大机遇，运用数据和人工智能强化精准营销。
目前，第一财季实现毛利增长；在一些利润恢复与增长计划（PRGP）涉及的领域，例如库存管理，情况较去年有所改善；公司正着手调整组织规模，优化管理支出；公司还在继续评估新的机会，探索更多开源节流的措施，抵消我们在全球范围内因累积的销售压力所带来的影响，以减轻利润恢复与增长计划（PRGP）中某些措施对销量的影响；
公司仍然致力于通过综合业务规划控制冗余库存和过时产品，以便更好地精准预测，调整供需，并把握供应链中的其它成本机遇。
在重振护肤品类上，海蓝之谜（La Mer）和雅诗兰黛（Estée Lauder）连续两个财季在中国高端护肤品市场取得强劲的份额增长。充分利用高端香水多重增长引擎的动力策略上，公司对该品类的增长前景依旧充满信心——第一财季，除全球旅游零售业务外，高端和沙龙香水品牌在所有区域均获得增长，推动整体实现中个位数有机销售增长。
制胜高增长渠道策略上，包括东南亚在线购物平台Shoppee在内，我们的许多品牌都在第一财季扩大了渠道覆盖。
